Составление описаний товаров по шаблону — это прикладной вид коммерческого копирайтинга, при котором автор собирает понятный информативный текст для карточки интернет-магазина или маркетплейса из готовых смысловых блоков на основе сухих характеристик поставщика. Задача исполнителя — перевести технические параметры (состав, габариты, плотность) на язык практической пользы для покупателя, избегая бессмысленной «воды» и рекламных восторгов.
Коротко. Тексты для карточек товаров за деньги не требуют литературного таланта. Заказчикам нужны четкие факты, ответы на частые вопросы покупателей и аккуратное вхождение ключевых слов. Освоив модульную структуру описания, новичок может писать по 5–10 карточек в час без творческих мук.
Что понадобится автору для работы с каталогами
Чтобы уверенно составлять карточки товаров, достаточно стандартного домашнего арсенала:
- Текстовый редактор: Google Документы или таблицы Excel, где заказчики чаще всего ведут выгрузку товарных баз.
- Сервисы онлайн-проверки текста (например, Главред или Орфограммка) для очистки фраз от словесного мусора и проверки правописания.
- Понимание базовых правил торговых платформ: лимиты по количеству символов, запрет на ненормативную лексику и указание прямых контактов продавца.
- Умение быстро находить недостающие данные об изделии на сайтах производителей по названию модели или заводскому артикулу.
Универсальный модульный шаблон описания товара
Главная ошибка новичков — попытка каждый раз писать художественное эссе с нуля. Профессиональные авторы каталогов используют модульную структуру из 4 блоков:
- Модуль 1. Назначение и главный сценарий использования (1–2 предложения). Кто целевой покупатель, какую проблему решает вещь и в каких условиях применяется (на прогулке, в офисе, на кухне).
- Модуль 2. Ключевые свойства и материалы (3–4 предложения). Из чего сделан товар, каковы тактильные ощущения, есть ли особенности конструкции (усиленные швы, водоотталкивающая пропитка, антипригарное покрытие).
- Модуль 3. Размеры, комплектность и совместимость (список). Точные габариты, вес, что входит в коробку, к каким приборам или типам фигур подходит изделие.
- Модуль 4. Рекомендации по уходу и эксплуатации (1–2 предложения). Как стирать, при какой температуре мыть, чем чистить, чтобы вещь прослужила долго.
Практический пример готового описания по шаблону
Вот наглядный пример того, как выглядит копирайтинг товарных карточек на примере дорожного термоса:
Вакуумный термос из нержавеющей стали (750 мл)
Компактный термос для горячих напитков в поездках, автомобильных путешествиях и на прогулках. Двойные стенки с вакуумной изоляцией сохраняют температуру чая или кофе горячими до 12 часов, а прохладительных напитков со льдом — до 18 часов.
Корпус и внутренняя колба выполнены из пищевой стали марки 304, которая не окисляется и не меняет вкус напитка. Крышка с надежным силиконовым уплотнителем исключает протекание жидкости в сумке или рюкзаке и раскладывается в удобную чашку.
Характеристики и комплектность: - Объем: 750 мл; - Высота: 28 см, диаметр дна: 7.5 см (подходит в стандартный автомобильный подстаканник); - Вес пустого термоса: 420 г; - В комплекте: термос, завинчивающаяся пробка-клапан, крышка-чашка.
Уход: Мыть теплой водой с мягким моющим средством без абразивных порошков. Не использовать в микроволновой печи и посудомоечной машине.
Пошаговый путь создания карточки: от ТЗ до сдачи
Организуйте работу в 4 последовательных шага, чтобы тратить на один артикул минимум времени:
[Анализ таблицы поставщика: 3–5 мин]
→ [Сборка текста по 4 модулям: 8–12 мин]
→ [Проверка по чек-листу и очистка воды: 3–5 мин]
→ [Финальная вставка в каталог: 2–3 мин]
Шаг 1. Анализ характеристик и выделение главного
Откройте карточку товара от поставщика. Выпишите ключевые параметры: материал, цвет, размер, модель. Если каких-то цифр не хватает, вбейте точный артикул в поисковик и уточните данные в официальном каталоге бренда.
Шаг 2. Наполнение модулей текстом
Не придумывайте метафоры. Описывайте физические свойства: если плед из флиса — напишите, что он легкий, быстро сохнет после стирки и не колется. Если сковорода с гранитным напылением — укажите, что на ней можно готовить с минимальным количеством масла.
Шаг 3. Контрольная сверка по чек-листу
Перед отправкой текста заказчику обязательно проверьте карточку по контрольным пунктам:
В первом предложении четко назван предмет и сфера его применения без общих фраз вроде «Этот замечательный товар перевернет вашу жизнь». Указаны точные материалы изготовления и основные технические характеристики. Присутствуют точные размеры, объем или вес изделия. Даны понятные рекомендации по чистке, стирке или правилам хранения. Текст очищен от восклицательных знаков, капслока и субъективных оценок («лучший в мире», «невероятный»).
Где отдохнуть от текстов и заработать на слухе
Когда за рабочий день составлено два десятка описаний кастрюль или чехлов для мебели, слова начинают сливаться, а глаза устают от монитора. В такие моменты полезно временно переключиться на принципиально другой формат работы, где не требуется формулировать длинные тексты и подбирать синонимы.
К примеру, в сервисе Secret Music вам не придется писать продающие статьи или заполнять карточки товаров. Сервис предлагает слушать свежие треки начинающих музыкантов перед их релизом и отвечать на короткие вопросы анкеты о том, как звучит композиция и запоминается ли мелодия.
За каждую принятую модератором анкету начисляют фиксированную выплату 6 ₽, а вывод средств доступен уже от 50 ₽ на карту, телефон или электронный кошелек. Это отличная возможность дать глазам отдых в наушниках под хорошую музыку с прозрачной оплатой.
Что может пойти не так при написании описаний
Заказчик жалуется на высокий процент воды. Почему: в тексте много пустых вступительных фраз («Ни для кого не секрет, что каждый человек мечтает о комфорте...»). Что делать: безжалостно удаляйте любые предложения, в которых нет конкретных физических свойств товара или инструкций по применению.
В описании допущена фактическая ошибка. Почему: автор скопировал характеристики с похожей, но другой модификации товара (например, указал объем 500 мл вместо 750 мл). Что делать: всегда сверяйте цифры с заводской наклейкой на фото товара или уточняйте параметры у менеджера проекта перед публикацией.
Карточка не проходит по лимиту символов. Почему: на некоторых маркетплейсах действуют жесткие ограничения на длину описания (например, до 1000 или 2000 знаков). Что делать: сокращайте вводные фразы, переводите подробные предложения о свойствах в компактные маркированные списки.
Что дальше
Освоив понимание того, как писать описания для каталога без опыта, вы сможете предлагать свои услуги напрямую продавцам на маркетплейсах, оформлять полноценные товарные карточки «под ключ» вместе с инфографикой или переходить к написанию подробных инструкций и обзоров техники.
Ответы на неочевидные вопросы
Нужно ли согласовывать ключевые слова с заказчиком? Если заказчик продвигает товары через внутренний поиск площадки, он передает список поисковых запросов вместе с ТЗ. Их необходимо органично вписать в предложения в правильном падеже без спама.
Сколько карточек реально писать новичку за вечер? При использовании модульного шаблона на один текст уходит 10–15 минут. За 2 часа спокойной работы вполне реально подготовить от 6 до 10 качественных описаний.
Берут ли авторов без готового портфолио? Да, в этой нише важнее выполнить небольшое тестовое задание по шаблону заказчика (описать 1–2 товара), чем показывать длинный список прошлых заслуг.